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Benetton

BenettonDas Unternehmen Benetton bzw. die Benetton Group S.p.A. wurde ursprünglich von den Geschwistern, Carlo, Giuliana, Gilberto und Luciano Benetton bereits 1965 gegründet. Das Familienunternehmen mit Firmensitz im italienischen Ponzano Veneto steht derzeit unter der Leitung von Luciano Benetton. Momentan beschäftigt Benetton etwa 8900 Mitarbeiter.

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Bekannt geworden ist das Unternehmen vor allem durch lässige und tragbare Freizeitmode für die ganze Familie. Dabei sind sowohl Kinderkleidung als auch Kleidung für Teens, Damen und Herren erhältlich. Neben diverser Freizeitmode entwirft und produziert das Designlabel aber auch Sportartikel und natürlich Sportkleidung in allen Varianten. Nach wie vor ist aber das Design und die Produktion von legerer Freizeitkleidung das hauptsächliche Geschäftsfeld und es gibt wohl niemanden, der die Marke „United Colors of Benetton“ nicht kennt oder wenigstens irgendein Teil davon im Schrank hat. Was aber viele Kunden nicht wissen ist, dass auch die Marken „Playlife“, „Killer Loop“ und natürlich „Sisley“ ebenfalls zum Sortiment der Benetton Gruppe gehören und das Label wirkungsvoll ergänzen.

Innerhalb kürzester Zeit konnte sich die Benetton Group zu einem weltweit agierenden Unternehmen entwickeln, das heute 5000 Filialen in 120 Ländern besitzt. Interessant ist auch, dass nach wie vor über 90 Prozent der Produktion dieser Qualitätsmarke innerhalb von Europa stattfindet. Faszinierend ist dabei aber vor allem die Werbestrategie von Benetton, die auf die einen Kunden mit ihren großformatigen Plakaten und Fotos vielleicht schockierend und abstoßend wirkt, viele andere aber trotzdem irgendwie beeindruckt und fasziniert. Zumindest kann sich das Ergebnis sehen lassen und gibt der Firmenentscheidung oftmals recht.

Formel 1 Fans werden sich zudem vor allem auch für das Sponsoring interessieren, denn seit 1993 ist Benetton nicht nur in Hinsicht auf tragbare Freizeitmode aktiv. Auch das Sportsponsoring hat man sich auf die Fahnen geschrieben und lässt es seither im Bereich der Formel 1 sehr aktiv angehen.

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