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Hollister

HollisterHollister ist aus der Firma Abercrombie und Fitch hervorgegangen und hat bis 2008 nur in den USA und Kanada seine Produkte verkauft. Das erste Geschäft der Modemarke wurde 2000 in Ohio eröffnet, aber der Name entstand in Anlehnung an den Ort Hollister in Kalifornien, da die Mode des Labels in erster Linie im Surf-Stil gehalten war. Als Logo verwendet Hollister eine Seemöwe passend zum Surf-Style. Erst 2008 wurden die ersten Shops in Europa eröffnet und Ende 2009 war die Expansion nach Deutschland erreicht. Nachdem die Geschäftsführung von Abercrombie und Fitch 1992 in die Hände von Michael Jeffries überging, krempelte dieser den Laden völlig um und erfand den Surf-Look.

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Obgleich Hollister in Deutschland vollkommen auf Werbung verzichtet- keine Anzeigen, keine Plakate, nicht mal Internetwerbung- ist der Laden in Frankfurt überlaufen. Teenager drängeln sich durch das dunkle, etwas anrüchig wirkende Geschäft mit der speziell inszenierten Beleuchtung und dem markanten Duft auf der Suche nach den neusten Trends. Obwohl der Laden wenig einladend wirkt, bilden sich lange Schlangen an der Kasse, während die Geschäfte nebenan weitgehend leer bleiben. Was den Erfolg und die Anziehung des Shops ausmacht, lässt sich nur schwer erklären, aber das Konzept geht auf. Die Jugendlichen wollen Mode von Hollister. Schon vor der Eröffnung der Shops in Europa war die Nachfrage aus Europa groß, sodass 40 Prozent aller Online-Bestellungen bereits nach Europa gingen- und das trotz hoher Versandkosten. Hollister wird als die Marke der Schönen und Coolen bezeichnet und selbst der Geschäftsführer gibt zu, dass die Zielgruppe genau diese Kinder, also die Leader in Schulen und Vereinen sind. Nach dem Motto „Sage mir, welche Marke du trägst, und ich sage dir, wer du bist“ verkauft Hollister nicht einfach nur Kleidung, sondern ein Image. Die Kleidung soll Ausdruck von Freiheit und Individualität sein, eine Einstellungssache eben.

Die firmeneigene Webseite präsentiert die aktuellen Kollektionen, inklusive der neuesten Accessoires und bietet die Möglichkeit die Produkte zu kaufen. Geschäfte sind in Europa nur wenige zu finden, aber die Kunden von Hollister nehmen für das besondere Erlebnis in der Atmosphäre der Kette einzukaufen, sehr weite Anreisen in Kauf. Zusätzlich zu der firmeneigenen Webseite gibt es auch eine Vielzahl von Hollister-Produkten bei Online-Auktionen.

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